这十年，移动互联网站在了风口，风光无限；但那些方便面呢？那些曾经熟悉的啤酒饮料矿泉水呢？这十年，他们经历了什么？品牌和消费者到底谁先变了？在这个跟互联网有点距离的行业里还有哪些变化？

作者：冷高峰

文章来自：虎嗅网

年。北京的奥运氛围浓厚。

那一年，奥运会的10个赞助商里，快消品占了5个，啤酒占了3个，百威、青岛、燕京，而雪花啤酒更是打出了令人耳目一新也令小伙伴震惊的“非奥运营销”战略，走的是“草根”路线。赞助商的奥运权益在各种户外媒体中轰炸。当年的竞争，主要集中在竞争对手之间。京城的啤酒之战也正酣畅，“大优赢奥运，开盖赢大奖”的促销活动，让青岛啤酒三家北京工厂有史以来第一次产能达到饱和，燕京啤酒则悄悄把车开到青岛啤酒工厂前，抵近侦察。而当时的雪花，则刚开始勇闯京城不久。那时候的王老吉，他说怕上火喝王老吉，很红很火…

那时候，互联网还是有线为主，腾讯搜狐百度被称为三大门户，金山软件和阿里巴巴先后在香港上市，而搜狐作为互联网界的奥运赞助商，也充分刷出了互联网界的“王者荣耀“感。那一年的网红，是会烧香的熊猫和复活的华南虎，没有大v也没有朋友圈。

年，我们都搬到了朋友圈。

偶尔抬起头，候车厅和公交车、地铁，都是天猫、京东、小米、美团、今日头条、瓜子的霸屏；话题都是AI、区块链、O2O、GP、LP、共享、小鲜肉、比特币…我们离任何未知的认知只有一个百度和一个知乎的距离，我们离任何商品只有一个app的距离，记录生活在朋友圈，开会在







































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