用声音滋养的啤酒花酿制的特味啤酒
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▼ 第份CaseStudy 德国贝克啤酒（Beck） 德国慕尼黑卅六策广告（ServiceplanMunich） 德国（Germany） / 年10月 德国贝克啤酒（Beck）是世界领先的酿酒公司，百威英博啤酒集团（Anheuser-BuschInBev）最重要的顶级品牌之一。 德国贝克啤酒（Beck）每年销售量超过万升。 据说是全球最畅销的德国啤酒。 最近，德国贝克啤酒（Beck）在其代理合作伙伴慕尼黑卅六策广告（ServiceplanMunich）的协助下，设计了一款全新的啤酒——“音箱（Soundpils）”啤酒。 据说，跟植物说说话，它们会长得更好。 对啤酒花说话，会发生什么呢？ 德国贝克啤酒（Beck）在其最大的啤酒花农场——哈勒陶（Hallertau）装备巨型音箱，远程让消费者的声音来滋养啤酒花。 匹配装置安放在德国首都——柏林市中心，消费者可进入“小黑屋”远程对话哈勒陶（Hallertau）农场的啤酒花。 一系列可爱的对（ga）话（liao）就此产生： 你还好吗（Howareyou）？ 嗨喽，亲爱的啤酒花，你是最棒的啤酒花（Hello,deardrops,youaretheawsomehops） ...... 消费者们从前期的尬聊到后期逐渐放开，主动分享自己要做的事，开始对啤酒花唱歌，开始大笑...... 远程“小黑屋”被搬运至柏林市各个街区，哈勒陶（Hallertau）农场的啤酒花收获了各式各样的“生长祝福”。 “没有你的时刻，不可能是伟大时刻”。 由粉丝们声音滋润的啤酒花被贝克啤酒（Beck）制成一种名为“音箱（Soundpils）”的新型啤酒出售，极具个性化的产品由消费者参与产生。 案例点评 贝克啤酒（Beck）的互动营销让啤酒花有了生命，远程对话装置使得消费者亲身参与啤酒的制作过程，同时加深了消费者对贝克啤酒（Beck）年轻、有趣的品牌印象。 往期精彩 世界上第一首用摩托车演奏的交响乐曲 从中世纪“穿越”而来只为一杯好咖啡 特殊“卷烟纸”庆祝“特殊时刻” 湖边“谋杀案” 幸福就是肆意的“睡姿” 二哈的保镖赞赏 |
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