作为全球第四大啤酒企业的嘉士伯近来的日子也是难过。三季度净亏损约41亿人民币，为降低成本，嘉士伯在中国一边准备大批裁员、一边又计划关闭部分啤酒厂。昔日啤酒巨头的国际潮范儿大打折扣，也要开始裹上大棉袄“抗寒过冬”！

嘉士伯日子紧巴巴

说到亏钱，嘉士伯的三季报净利润指标绝对不好看。年第三季度净利亏损约41亿元，而在去年同期，嘉士伯当时可是净赚约19亿元的。对于亏损的原因，嘉士伯给出的解释是俄罗斯和中国消费市场不景气。当然，嘉士伯业绩表现不佳的态势早已显现。

比如在年，当时中国啤酒行业的销量保持4.6%的增长幅度，同期的嘉士伯在华销量增幅只有4%。而在年上半年，只有百威英博整体销量增长9%，而包括华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯等在内的啤酒大品牌业绩表现一般。由此可见，啤酒行业的整体趋势，与酒业深度调整期的市场节奏和表现是基本一致的。

部分业内人士表示，嘉士伯“重经销商轻终端”的销售模式存有弊端，特别是在终端层面缺乏足够动力，造成企业终端销售能力弱、业绩持续下滑。对此，嘉士伯方面表示要降低成本，提出“资”援新征程计划。其中，嘉士伯“抗寒过冬”的三大件棉袄也准备就绪——裁员、关门、卖壳重组。

这只是个开始

为了执行降低成本的要求，嘉士伯向名员工下发了解雇通知书。当然，按照嘉士伯方面的裁员计划，要求裁员人，占整体员工的15%。嘉士伯中国区的一名高管表示，“公司前期更换了CEO，基于目前啤酒行业整体环境改变，加上竞争对手们的变化等做出调整，此举也是为了提升利润和收益，核心还是聚集业务。”

对于大规模裁员，嘉士伯方面表示，此举将为公司每年省下约18.4亿元人民币的运营成本。同时，嘉士伯给出了业绩亏损的又一解释，原来为了应付大规模裁员带来了的压力，公司在裁员方面支付巨额的遣散赔偿金。在人事变动涉及的地区中，其中包括俄罗斯、英国、和中国，中国区的赔付金额约为36.8亿元人民币。

关闭旗下啤酒厂

尽管关闭酒厂的事实，对于行业不是好消息，而嘉士伯关闭啤酒厂其实也早有端倪。

比如在今年的10月分，重庆啤酒方面曾发布公告称，由于公司全资子公司重庆啤酒安徽九华山有限公司已连续多年亏损，为改善公司经营状况、提升市场竞争能力、优化资源配置，决定终止九华山公司的所有生产业务，并对销售业务进行优化，九华山公司仍将继续进行啤酒产品销售业务。

而且，基于目前啤酒市场环境不佳、竞争对手发生变化，嘉士伯还有可能将进一步关闭中国东部地区的一至两家小型啤酒厂。实际上，包括嘉士伯从重啤集团接手而来的部分华东啤酒厂，多年来一直陷入亏损之中。

卖壳重组啤酒花

由于近两年来，啤酒花的业绩表现并不理想，在年报显示，嘉士伯营收同比下降13.41%，净利润同比下滑64.52%。因此，嘉士伯将作为上市公司啤酒花重组卖壳，成为其聚焦啤酒主业的最新动作。

嘉士伯在将啤酒花卖壳重组的同时，又斥资5.6亿元买入乌苏啤酒股份的股权，将精力更加专注地投入到啤酒主业上。而在嘉士伯集团认为，此次关于乌苏啤酒的交易符合公司整体策略。

来源：酒说

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