百威在经典造型的基础上，大胆尝试不断突破，

用铂金色取代金色，时代感与高贵气质结合，

搭配国际红，光影间魅力尽显。

展示品牌意义的说明文字，

被放置在最上层的视觉焦点位置，

凸显百威对细节，口感永不退色的坚持。

原本的复古花纹，向着现代风格全面升级。

造型简约，线条流畅，避免了版式的拥挤，

更加清新、硬朗，贴合当下审美，

引领世界时尚潮流。

新包装极具艺术气质，

贵金属质感带来视觉和触觉的双重享受，

全新感官体验，颠覆消费者对啤酒包装的传统认知。

对百威来说，这次大刀阔斧的焕新，背后有着许多不为人知的故事。

尽管这已经是百威品牌历史上第13次包装更新，它却是百威首次在全球范围内统一包装，也是自年第一款百威标识诞生以来，变化幅度最大的一次。

从百威标识的百年演变史中，可以得到最直观的感受。

为了这次全球焕新，百威从年底起着手，雇佣对包装设计拥有独特见解，成绩斐然的国际知名设计公司JonesKnowlesRitchie对所有视觉元素全面再造，总计花费了上亿美金。

此外，百威还暂停酿造工厂来更换全部的包装生产线，为库存资源全体升级——从各个角度来看，这都是堪称壮举的大工程。

百威将在今年完成全球上新，3至5月陆续完成国内市场新老包装更替。

当被问到这次焕新的背后深意时，百威全球品牌副总裁BrianPerkins说道：百威的品牌定位始终围绕高品质展开，我们对新包装的重视，就是对品质的重视。

集艺术感与品质感于一身的新包装，你喜欢吗？

拥有年历史的百威啤酒邀请KristinaMonllos团队为其进行视觉形象再造。这一次，百威抛弃了旧的外观、抛弃了金色的线条，从色彩、元素、字体方面都对品牌视觉做了简化。

虽然这是品牌的历史上的第十三次重新设计，但是直到现在产品仍有80%的面貌看起来与一开始相同。即使是这样，对与百威品牌来讲，这次改变仍然是一次不小的壮举。