创意惠编辑（ID：HIGHTONE）

图片来源：网络

今年，毛不易的一曲《消愁》在QQ音乐上播放量破5亿次。

“一杯敬朝阳，一杯敬月光；一杯敬明天，一杯敬过往……”他用八杯盛满故事的酒，道尽了人生所有，唱出了对生活的执著坚强，感动了薛之谦、唱哭了杨幂，引起许许多多年轻人的共鸣。

独具慧眼的雪花啤酒抓住这个机会，抢先一步在推出“概念系列”新品的时机与毛不易达成合作。由于毛不易自带年轻因子，瞬间引爆社交网络，让大家都爱上了雪花概念新品系列。粉丝们纷纷在毛不易微博下留言，更直接带来京东预售订购火热。

与毛不易合作“概念系列”新品

红、白、黄、蓝

脸谱-花脸

脸谱-花旦

雪花-纯生

雪花-勇闯天涯

新品紧紧围绕着“未来由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等方面进行全面改善。

红、白、黄、蓝四款颜色的金属包装罐身设计，配以毛不易的“八杯酒”很是贴切，从视觉、听觉及感觉上给人一种全新的感受，可谓是将该款新品推上一个新高度。

从包装设计上来看，该款概念新品用更具未来感的设计结合花旦、花脸的传统元素，让啤酒成为一件具有科技感、幻想系的艺术作品，即使最挑剔的颜控也会被吸引。

LOGO变化也很大

新旧logo对比

logo字体经过重新设计，将雪花的字体笔画和雪花图案相结合，整体形象变得更整体干爽简约！（从形势上变得更整体，而且啤酒两个字和英文都去掉了，在认知上是精简了不少。）

针对不同的产品系列

使用印章形式进行标注

品牌视觉统一有力

小惠评语：今年王老吉、百事可乐等品牌的都在做出升级，你会发现他们的重点都放在如何吸引新一代消费者的注意力，因为年轻人的餐桌文化已经变得不一样了，为防止青年市场脱节，各大品牌都在调整更合适的视觉语言来吸引消费者。

雪花这次的设计升级，显然是要培养年轻人进入新啤酒文化。不知道雪花的这次升级会不会掀起新一轮的包装升级浪潮呢？我们拭目以待。

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