近期的饮品行业可谓是热闹非凡，从3.15质量问题、餐饮品牌跨步新茶饮、新产品上市到品牌高层人事变动、大品牌降价...

行业事件

奈雪的茶大幅度降价

星巴克换主帅

肯德基入局新茶饮行业

星巴克出租屋造假

美团、饿了么降佣

首款益生菌啤酒问世

达能推出零糖气泡水“灵汽”

菲诺推出零糖小椰乳

奈雪的茶宣布大幅度降价

01

3月17日，奈雪的茶官宣大幅降价，推出20元以下新茶饮产品线轻松系列，并承诺每月上新“1字头”产品。从价格上来看，此次价格下调，最高降幅10元，目前已无30元以上产品。

北京商报记者了解到，目前奈雪的茶所有30元以上产品价格已下调至29元。而轻松系列饮品价格在9至20元之间，包含纯茶、水果茶、宝藏茶等多个种类。此次调整后，奈雪的茶价格带整体下移至9元起，14至25元成其主力价格区间。

奈雪的茶相关负责人表示，调价是品牌深入洞察消费者需求，并基于供应链能力、数字化能力和品质控制能力，希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。

然而，新式茶饮行业价格战其实已悄然开启。今年年初，茶颜悦色、Tims咖啡等饮品品牌宣布涨价，随后喜茶、奈雪的茶便开始“秀肌肉”。今年2月，喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品今年内不涨价。

在业内人士看来，品牌选择在此时下调产品价格，是一种展现在后端供应链、运营等方面积累的“秀肌肉”的举措。另一方面，也有在内卷的茶饮市场竞争中凭价格优势留住并俘获那些对价格敏感的消费者的意图。不过，无论涨价还是降价，品牌依旧需要从产品本身出发，通过创新，保证品质，才能以此来维持品牌的长久生命力。

（来源：北京商报网）

星巴克前CEO临时回归

02

3月16日晚间，星巴克宣布其总裁兼首席执行官凯文·约翰逊打算退休。为了确保在任命永久继任者之前对公司进行无缝管理，董事会任命星巴克创始人、前任CEO霍华德·舒尔茨为临时首席执行官，自年4月4日起生效。同时，舒尔茨还将重新加入公司董事会。据悉，舒尔茨自愿在星巴克担任临时首席执行官，而他作为临时首席执行官的薪水为1美元。

据了解，约翰逊自年以来一直在星巴克董事会任职，年担任总裁兼首席运营官，年，约翰逊被任命为总裁兼首席执行官，接替创始人霍华德·舒尔茨。

（来源：北京商报）

肯德基入局新茶饮行业

03

肯德基于3月7日上新春季限定新饮品，自此，正式进入饮品赛道，上新产品为春之奇兰大橘果茶，春之奇兰牛油果奶盖奶茶，春之奇兰奶茶三款茶饮，均采用福建奇兰乌龙茶做复配，搭配蜜橘、牛油果鲜果制作。

咖啡方面上新春樱初绽玛奇朵限定系列，据官方显示，整个系列均限定售卖数量。春樱初绽玛奇朵（热）56万杯，春樱初绽玛奇朵（冰/不含奶油顶）28万杯，春樱初绽玛奇朵（冰/含奶油顶）5万杯，云朵绵绵玛奇朵4万杯，售完即止。

（来源：肯德基